Anuncio de Oreo 'Dunk in the Dark'

Sobre

El anuncio "Mojar en la Oscuridad" de Oreo fue una respuesta ingeniosa al inesperado apagón durante el Super Bowl XLVII de 2013. El apagón, que duró 34 minutos, brindó a las marcas una oportunidad inesperada para conectar con los espectadores en redes sociales. El equipo de redes sociales de Oreo, con el apoyo de la agencia de publicidad 360i, creó y publicó rápidamente un tuit con una galleta Oreo tenuemente iluminada y el mensaje "Aún puedes mojar en la oscuridad". Este mensaje humorístico impactó al público, generando casi 15.000 retuits y más de 20.000 "me gusta" en Facebook. El éxito de la campaña no solo residió en su interacción inmediata, sino también en su planificación estratégica. Oreo había establecido un centro de control en redes sociales para responder a los eventos en tiempo real durante el Super Bowl. Esta configuración les permitió aprovechar el apagón, convirtiéndolo en un momento de marketing memorable. El tuit "Dunk in the Dark" se cita a menudo como un excelente ejemplo de marketing en tiempo real, que muestra cómo las marcas pueden aprovechar eventos inesperados para conectarse con su audiencia de forma creativa y eficaz.