Pepsi - Vive el ahora

La campaña "Vive el Ahora" de Pepsi es una vibrante iniciativa de marketing que promueve un estilo de vida juvenil y enérgico, centrándose en la música y la cultura deportiva. Lanzada en 2012, su objetivo era reconectar a Pepsi con el público más joven, disfrutando del momento y viviendo la vida al máximo. La campaña se basó en cuatro pilares clave: identidad visual, apoyo de celebridades, integración en redes sociales y un enfoque centrado en la música. Celebridades como Beyoncé, Nicki Minaj y One Direction participaron, lo que potenció el atractivo de la campaña entre diversos grupos demográficos. La campaña utilizó marketing omnicanal, incluyendo televisión, plataformas digitales y publicidad exterior. Pepsi Pulse, una plataforma digital, recopilaba noticias de cultura pop y contenido musical. La campaña también patrocinó festivales y eventos musicales, consolidando la conexión de Pepsi con la cultura juvenil. A pesar de controversias como el anuncio de Kendall Jenner de 2017, "Vive el Ahora" sigue siendo una parte importante del ADN de marketing de Pepsi, enfatizando las experiencias y la relevancia de la cultura pop. Sigue influyendo en campañas posteriores, manteniendo una fuerte presencia en el marketing de la música y el entretenimiento.