Volkswagen – Piensa en pequeño

Sobre

La campaña "Think Small" de Volkswagen, lanzada en la década de 1960, fue una estrategia publicitaria pionera desarrollada por Doyle Dane Bernbach (DDB). Desafió el marketing automovilístico convencional al adoptar el minimalismo y el humor, centrándose en el tamaño más pequeño del Volkswagen Beetle en comparación con los coches estadounidenses más grandes que prevalecían en aquel momento. La simplicidad y honestidad de la campaña conectaron con los consumidores que buscaban practicidad y economía por encima del exceso. Al celebrar el diseño compacto del Beetle, Volkswagen convirtió una posible desventaja en una propuesta de venta única. El impacto de la campaña fue profundo: no solo impulsó las ventas de Volkswagen, sino que también revolucionó la industria publicitaria. Inauguró una nueva era de marketing reflexivo y centrado en el consumidor, que priorizaba la autenticidad y la interacción directa. Los anuncios "Think Small" presentaban diseños minimalistas con abundante espacio en blanco, destacando las ventajas del coche, como la eficiencia y la asequibilidad. Este enfoque sigue siendo influyente hoy en día, destacando el poder de la narrativa creativa y la autenticidad en la publicidad.